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2016年獸藥形勢(shì)與發(fā)展思路

國(guó)內(nèi)的獸藥企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，從2012年底“速生雞”事件為標(biāo)志算起，到現(xiàn)在已經(jīng)三年了。三年的時(shí)間，說長(zhǎng)不長(zhǎng)，說短也不短！因?yàn)樵谶@三年里，獸藥行業(yè)可以說發(fā)生了天翻地覆的變化！復(fù)方藥已經(jīng)成為歷史，標(biāo)準(zhǔn)獸藥（完全按標(biāo)準(zhǔn)做）正在成為主流；以往的產(chǎn)品違規(guī)，多以行政經(jīng)濟(jì)處罰了結(jié)；現(xiàn)如今的產(chǎn)品違規(guī)，輕則經(jīng)濟(jì)處罰，稍有違規(guī)就會(huì)招來牢獄，更別說慮見報(bào)端的那些被列為嚴(yán)重刑事犯罪的重大獸藥案件了！以至于，如今的獸藥行業(yè)門檻無形中被大幅提高了！形勢(shì)重壓下，退出的將永無東山再起之日；因?yàn)檫@幾年，獸藥行業(yè)規(guī)范發(fā)展的層次越來越高，以后會(huì)更高！再回來，你只能山下望山上，干瞪眼就上不去！對(duì)那些還在茍延殘喘的廣大守業(yè)者來說，你會(huì)發(fā)現(xiàn)前景越來越渺茫。因?yàn)檗D(zhuǎn)型的核心能力——技術(shù)創(chuàng)新能力，不是用錢或一時(shí)就能解決的！它不僅需要資金與人才，更需要有創(chuàng)新的管理。否則，花再多的錢，買來的只是技術(shù)，并不能形成企業(yè)的優(yōu)勢(shì)！這方面的例子，就從國(guó)內(nèi)近幾年，火熱的新獸藥申報(bào)與國(guó)家批準(zhǔn)的巨大數(shù)目可以窺一斑；那么多的新獸藥，那么多的一類、二類和三類新獸藥，為什么沒有成企業(yè)轉(zhuǎn)型的救命稻草呢？！　　因?yàn)檫@種創(chuàng)新，更多的是偽創(chuàng)新；并不是基于市場(chǎng)有巨大需求的創(chuàng)新，或者消費(fèi)者已有選項(xiàng)，你的創(chuàng)新并不能產(chǎn)生替代（升級(jí)換代）的價(jià)值！可是新獸藥的研發(fā)與成功申報(bào)，一般需要2～3年，對(duì)于急需解近渴的需轉(zhuǎn)型企業(yè)來說，可能等不到新獸藥證書下來，可能企業(yè)已經(jīng)“交代了”！所以，對(duì)廣大獸藥企業(yè)來說，2016年怎么才能活下來，恐怕才是當(dāng)務(wù)之急！　　其實(shí)，對(duì)廣大需要轉(zhuǎn)型的獸藥企業(yè)來說，新獸藥不能救命，有時(shí)候可能要命！因?yàn)檫@時(shí)候，現(xiàn)金流是考核企業(yè)明天能否繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去的基本指標(biāo)；把有限的流動(dòng)資金，投入到收益極低的新獸藥申報(bào)上，不是加速滅亡、找死么？！　　所以，對(duì)廣大需要轉(zhuǎn)型的獸藥企業(yè)來說，做好2016年的工作和眼前的工作才是根本！　　那么，要做好2016年的轉(zhuǎn)型，就得明白2016年獸藥企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，面對(duì)挑戰(zhàn)，做出有效的應(yīng)對(duì)，才是有效的轉(zhuǎn)型！因?yàn)槟慊钸^了今天、明天和今年；或更進(jìn)一步說，做好了2016年；那么，你才有2017年。然后是2018年、2019年、2020年……哪個(gè)時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來苦苦追尋、冥思苦想?yún)s不得解的轉(zhuǎn)型之道，如今隨著轉(zhuǎn)型成功，你會(huì)突然恍然大悟——原來轉(zhuǎn)型是逐步的，有時(shí)候不掉隊(duì)，是成功率最高的轉(zhuǎn)型之道！　　要順利的度過2016年，我們來看2016年獸藥企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。一是獸藥低成本壓力。對(duì)獸藥企業(yè)內(nèi)部來說，就是無法生產(chǎn)；因?yàn)榘凑沼脩粢獌r(jià)，生產(chǎn)就是無利可圖或賠錢！對(duì)于獸藥企業(yè)外部來說，因?yàn)闆]有成本優(yōu)勢(shì)，向用戶報(bào)價(jià)時(shí)，一定會(huì)因?yàn)楦哂诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手而脫標(biāo)！這一挑戰(zhàn)，對(duì)原來廣大習(xí)慣了生產(chǎn)“暗物質(zhì)”的復(fù)方獸藥企業(yè)來說，是內(nèi)外夾攻，解決不好，會(huì)死的很快！二是獸藥市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮的壓力?！　?016年的大形勢(shì)，仍然是繼續(xù)下滑！但是這種下滑狀態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)肉蛋奶等動(dòng)物性產(chǎn)品的品質(zhì)要求會(huì)繼續(xù)升高！因?yàn)樵瓉砟欠N，以中低收入為主要消費(fèi)群體的肉蛋奶的消費(fèi)，已經(jīng)因近四五年收入大增轉(zhuǎn)變成了中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)！由于主流消費(fèi)群體對(duì)肉蛋奶的品質(zhì)要求越來越高，便會(huì)倒逼養(yǎng)殖、食品加工企業(yè)對(duì)投入品的要求提高！這種挑戰(zhàn)下，獸藥作為養(yǎng)殖業(yè)的投入品，要想適應(yīng)新需求標(biāo)準(zhǔn)，又要贏得競(jìng)爭(zhēng)。必須同樣的品質(zhì)，要更低的價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)，最后才能贏得競(jìng)爭(zhēng)；必須同樣的價(jià)格，要較高的品質(zhì)，最后才能勝出！所以，面對(duì)需求持續(xù)低迷、萎縮挑戰(zhàn)下，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)太容易操作、太簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)！靠這種方式去長(zhǎng)期、頻繁競(jìng)爭(zhēng)，最后都會(huì)殊途同歸——死路一條！因?yàn)檫@條路是個(gè)不歸路。只有價(jià)格都差異不大，大家比技術(shù)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)使行業(yè)越發(fā)展越健康！

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　國(guó)內(nèi)的獸藥企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，從2012年底“速生雞”事件為標(biāo)志算起，到現(xiàn)在已經(jīng)三年了。三年的時(shí)間，說長(zhǎng)不長(zhǎng)，說短也不短！因?yàn)樵谶@三年里，獸藥行業(yè)可以說發(fā)生了天翻地覆的變化！復(fù)方藥已經(jīng)成為歷史，標(biāo)準(zhǔn)獸藥（完全按標(biāo)準(zhǔn)做）正在成為主流；以往的產(chǎn)品違規(guī)，多以行政經(jīng)濟(jì)處罰了結(jié)；現(xiàn)如今的產(chǎn)品違規(guī)，輕則經(jīng)濟(jì)處罰，稍有違規(guī)就會(huì)招來牢獄，更別說慮見報(bào)端的那些被列為嚴(yán)重刑事犯罪的重大獸藥案件了！以至于，如今的獸藥行業(yè)門檻無形中被大幅提高了！形勢(shì)重壓下，退出的將永無東山再起之日；因?yàn)檫@幾年，獸藥行業(yè)規(guī)范發(fā)展的層次越來越高，以后會(huì)更高！再回來，你只能山下望山上，干瞪眼就上不去！對(duì)那些還在茍延殘喘的廣大守業(yè)者來說，你會(huì)發(fā)現(xiàn)前景越來越渺茫。因?yàn)檗D(zhuǎn)型的核心能力——技術(shù)創(chuàng)新能力，不是用錢或一時(shí)就能解決的！它不僅需要資金與人才，更需要有創(chuàng)新的管理。否則，花再多的錢，買來的只是技術(shù)，并不能形成企業(yè)的優(yōu)勢(shì)！這方面的例子，就從國(guó)內(nèi)近幾年，火熱的新獸藥申報(bào)與國(guó)家批準(zhǔn)的巨大數(shù)目可以窺一斑；那么多的新獸藥，那么多的一類、二類和三類新獸藥，為什么沒有成企業(yè)轉(zhuǎn)型的救命稻草呢？！

　　因?yàn)檫@種創(chuàng)新，更多的是偽創(chuàng)新；并不是基于市場(chǎng)有巨大需求的創(chuàng)新，或者消費(fèi)者已有選項(xiàng)，你的創(chuàng)新并不能產(chǎn)生替代（升級(jí)換代）的價(jià)值！可是新獸藥的研發(fā)與成功申報(bào)，一般需要2～3年，對(duì)于急需解近渴的需轉(zhuǎn)型企業(yè)來說，可能等不到新獸藥證書下來，可能企業(yè)已經(jīng)“交代了”！所以，對(duì)廣大獸藥企業(yè)來說，2016年怎么才能活下來，恐怕才是當(dāng)務(wù)之急！

　　其實(shí)，對(duì)廣大需要轉(zhuǎn)型的獸藥企業(yè)來說，新獸藥不能救命，有時(shí)候可能要命！因?yàn)檫@時(shí)候，現(xiàn)金流是考核企業(yè)明天能否繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去的基本指標(biāo)；把有限的流動(dòng)資金，投入到收益極低的新獸藥申報(bào)上，不是加速滅亡、找死么？！

　　所以，對(duì)廣大需要轉(zhuǎn)型的獸藥企業(yè)來說，做好2016年的工作和眼前的工作才是根本！

　　那么，要做好2016年的轉(zhuǎn)型，就得明白2016年獸藥企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，面對(duì)挑戰(zhàn)，做出有效的應(yīng)對(duì)，才是有效的轉(zhuǎn)型！因?yàn)槟慊钸^了今天、明天和今年；或更進(jìn)一步說，做好了2016年；那么，你才有2017年。然后是2018年、2019年、2020年……哪個(gè)時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來苦苦追尋、冥思苦想?yún)s不得解的轉(zhuǎn)型之道，如今隨著轉(zhuǎn)型成功，你會(huì)突然恍然大悟——原來轉(zhuǎn)型是逐步的，有時(shí)候不掉隊(duì)，是成功率最高的轉(zhuǎn)型之道！

　　要順利的度過2016年，我們來看2016年獸藥企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。一是獸藥低成本壓力。對(duì)獸藥企業(yè)內(nèi)部來說，就是無法生產(chǎn)；因?yàn)榘凑沼脩粢獌r(jià)，生產(chǎn)就是無利可圖或賠錢！對(duì)于獸藥企業(yè)外部來說，因?yàn)闆]有成本優(yōu)勢(shì)，向用戶報(bào)價(jià)時(shí)，一定會(huì)因?yàn)楦哂诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手而脫標(biāo)！這一挑戰(zhàn)，對(duì)原來廣大習(xí)慣了生產(chǎn)“暗物質(zhì)”的復(fù)方獸藥企業(yè)來說，是內(nèi)外夾攻，解決不好，會(huì)死的很快！二是獸藥市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮的壓力。

　　2016年的大形勢(shì)，仍然是繼續(xù)下滑！但是這種下滑狀態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)肉蛋奶等動(dòng)物性產(chǎn)品的品質(zhì)要求會(huì)繼續(xù)升高！因?yàn)樵瓉砟欠N，以中低收入為主要消費(fèi)群體的肉蛋奶的消費(fèi)，已經(jīng)因近四五年收入大增轉(zhuǎn)變成了中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)！由于主流消費(fèi)群體對(duì)肉蛋奶的品質(zhì)要求越來越高，便會(huì)倒逼養(yǎng)殖、食品加工企業(yè)對(duì)投入品的要求提高！這種挑戰(zhàn)下，獸藥作為養(yǎng)殖業(yè)的投入品，要想適應(yīng)新需求標(biāo)準(zhǔn)，又要贏得競(jìng)爭(zhēng)。必須同樣的品質(zhì)，要更低的價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)，最后才能贏得競(jìng)爭(zhēng)；必須同樣的價(jià)格，要較高的品質(zhì)，最后才能勝出！所以，面對(duì)需求持續(xù)低迷、萎縮挑戰(zhàn)下，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)太容易操作、太簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)！靠這種方式去長(zhǎng)期、頻繁競(jìng)爭(zhēng)，最后都會(huì)殊途同歸——死路一條！因?yàn)檫@條路是個(gè)不歸路。只有價(jià)格都差異不大，大家比技術(shù)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)使行業(yè)越發(fā)展越健康！

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